Почему сайт плохо продвигался: неуникальный контент и устаревшая структура
Проект — платформа клининговых услуг в Великобритании: пользователи выбирают проверенных исполнителей, а сервис закрывает широкий набор услуг — от поддерживающей и генеральной уборки до чистки матрасов, ковров и техники. Сайт существовал с 2017 года, но трафик из Google оставался низким: локальная специфика была не учтена.
Ключевая проблема — одинаковые тексты услуг для всех городов. В локальном SEO это почти гарантированно проигрыш: поисковику проще отдать приоритет страницам, где контент и оффер «привязаны» к месту. Дополнительно ухудшало ситуацию то, что ключевые фразы были спрятаны внизу страниц, а верхние экраны «не сигналили» релевантность.
И отдельно: в UK по клинингу первый экран часто занимает Local pack/Businesses. Органика оказывается ниже, и чтобы получать трафик, нужно либо пробиваться выше, либо искать дополнительные точки роста.
Стратегия: локализовать и привести клиентов из конкретных локаций
По итогам аудита и анализа конкурентов выстроили план:
- внедрить региональные страницы и постепенно уникализировать контент;
- пересобрать структуру посадочных (логика AIDA + требования клиента);
- сделать текстовый анализ, добавить упущенную семантику и LSI;
- усилить сайт локальными ссылками из городов Британии (включая Лондон).
Переработали структуру и контент продающих страниц
Сначала составили список дублей и закрыли от индексации повторяющиеся страницы. Затем приоритизировали посадочные по потенциалу трафика и пошли итерациями.
Собрали новую структуру продуктовых страниц, сделали макеты, согласовали с клиентом и с их UX/дизайн-командой. На примере «генеральной уборки» типовой набор блоков выглядел так:
- первый экран: город + сильные УТП (24/7, оплата по факту, eco-friendly);
- что входит в услугу и сколько стоит;
- преимущества сервиса;
- когда нужна услуга и как она оказывается.
Интенты: раскрыли реальные боли и вывели страницы в топ
На части страниц добавляли дополнительные блоки, чтобы глубже закрыть интент. Пример — end of tenancy cleaning (финальная уборка после выезда арендатора). В UK депозит часто возвращают только после проверки чистоты жилья, поэтому боль аудитории — «вернуть депозит без стресса и претензий». Мы встроили эту логику в посадочную: объяснили, кому нужна услуга, и почему она помогает решить проблему.
После таких итераций росло вовлечение (время на странице), а вместе с ним — лиды. Параллельно искали «встроенные» точки роста: например, на странице spring cleaning обнаружили связанный спрос на carpet cleaning и связали страницы перелинковкой.
Оптимизация под локальный спрос: города, районы и post code
При сборе семантики нашли геозависимый спрос не только по городам (London/Birmingham/Manchester), но и по районам Лондона и даже по post code. Для мегаполиса это норма: люди ищут «рядом».
Решение — создать отдельные страницы услуг под районы, приоритизировать по частотности и постепенно выпускать: South London → далее крупные районы → затем более точечные локации. В контент добавляли топонимы, LSI-слова, полезную инфу и посткоды.
Ещё один важный момент — каннибализация: иногда разные запросы имеют один и тот же интент. Например, выяснили, что domestic cleaning и london cleaning дают одинаковый интент — объединили, чтобы не размывать релевантность.
Контента требовалось всё больше: использовали ИИ для уникализации
Когда страниц стало много, стало ясно: вручную писать уникальные тексты под каждую локацию дорого и долго. Мы подключили AI-помощника для уникализации однотипных блоков: собрали промпты, чтобы тексты были «живыми» и закрывали потребность, затем редакторы вычитывали, правили и прогоняли через AI-детектинг. Дополнительно собрали список часто повторяемых слов и заменяли их синонимами.
Это ускорило выпуск страниц и позволило быстрее отдавать на индексацию контент с достаточной уникальностью.
Кастомный линкбилдинг: локальные площадки и рост доверия
В ссылочной стратегии сделали упор на локальные площадки в Лондоне и других городах UK. Это сложнее: бесплатных локальных сабмитов мало, поиск доноров занимает время. Но профит — высокий: ссылки максимально релевантны локации и дают поисковику чёткий сигнал «сайт ценят местные ресурсы».
Результат: от десятков посетителей до 4K+ и сотни лидов
Когда стартовали, на сайте было 20–30 посетителей в месяц. За годы системной работы органический трафик вырос кратно — сейчас сайт получает 4K+ посетителей ежемесячно, а из органики приходит больше сотни лидов в месяц. Страницы услуг, которые «висели» в топ-20, выходили в топ-5 и топ-3 благодаря итерациям по интентам, локализации и ссылкам.
Выводы
- Локальное SEO = локальная релевантность: уникализируйте услуги под города/районы и закрепляйте это структурой и перелинковкой.
- Интенты решают: «чем полезен сервис» и «какую боль снимает» — это часто разница между топ-20 и топ-3.
- Локальные ссылки в UK дают сильный сигнал доверия и локации.
- AI — инструмент масштаба, если есть редактура, контроль повторов и качество.
Источник и первичная публикация: vc.ru (Rush Agency). На сайт перенесено в редакции для личного портфолио.